中国经济的发展、老龄化时代的到来、亚健康人群的增加以及人们对保健意识的加强，促进了健康行业的蓬勃发展，使健康行业成为中国的“朝阳产业”。同时，健康企业会更注重诚信建设及品牌打造。
一、保健行业已经成为中国的“朝阳产业”
1、中国经济的高速发展，为健康行业的发展奠定了经济基础
随着中国国民收入的增加，人们问津中高档保健品和更大规模购买保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高，特别是农村人口的收入水平提高，保健品在中国的市场还有极大的扩容空间。
2、自我保健意识的提高，为健康产业的发展奠定了广阔的市场空间
当今人类医学模式的发展，已由临床医学发展到预防医学和康复医学，自我保健、自我医疗、自我护理将成为人们防病、治病、维持健康、延年益寿的最好手段，也就意味着医疗重点将由医院、单位转向家庭、个人。这种医疗模式变化体现了人们的健康观念发生了重大变化：过去人们依靠体育锻炼来增强体质，靠药物来治病；如今，人们发现健康品能补充体育锻炼不能带给人体的营养物质。健康品能通过纠正饮食失衡，调节人体机能来达到防患于未然的目的。人们的观念逐渐从药物治病发展到健康品养生防病，使服用健康产品在国际上日趋成为潮流，为健康产业的发展奠定了广阔市场空间。
3、“老龄化社会”的到来，为保健品市场带来一个庞大的消费市场
中老年消费者普遍反映买不到能满足中老年特殊需要、质量信誉过硬的产品。而且随着中国人口年龄结构的老龄化，慢性疾病的发病率明显上升，健康品需求将会大大增加。中国目前50岁以上中老年有上亿之众。伴随人口老龄化，心脑血管等各种慢性病发病率越来越高，这绝不是单靠药物所能解决的，具有各种功能的保健品必将受到人们的欢迎。其实，“银发族”们对健康的关注一直十分强烈。现在他们的储蓄令他们有能力消费各种保健品，老年人“花钱买健康”的需求将被充分释放。同时出于对父母健康的重视，子女们也会经常购买保健品孝敬老人。这些都最终导致“银发市场”上对保健品的需求十分旺盛，购买力亦非常强。
4、生活压力大造成的亚健康，使保健品消费需求不断增加
现代社会生活工作节奏快，压力大，竞争激烈，容易引起肌体应激反应，造成神经、内分泌功能紊乱、免疫机制下降，这些正是诱发“现代文明病”——心、脑血管疾病等各种身心疾病的重要原因。对健康的需求和维持健康的难度在同时增加，越来越多的人们通过健康品来改善身体状态，以达到防病、健康的目的。最近经常被谈到的亚健康状态就反映了人们对健康这种关注。这种状况下，无论是面对家庭、事业双重压力的中年人；还是刚刚参加工作、想要有所作为的年轻人；或是处于学业压力之下的学生，都需要保健品来维护自己的健康。保健品的消费者已经从老人和孩子向社会的方方面面扩展，正在成为一种日常消费品。
总之，中国保健品市场在近几年的发展已经显示出良好的市场前景。而从发展水平来看，市场需求增加带来的发展潜力还是很大的。中国的保健品产业将成为“朝阳产业”。
二、保健品市场的发展趋势
1、企业更注重诚信建设及品牌打造
中国现在的健康行业市场容量正呈稳步上升的趋势，对于许多人来说，保健品已成了不折不扣的生活“必需品”。消费者的保健理念的逐步转变和进步，在购买保健品时，更关注产品企业品牌诚信度及品牌影响力。会有更多的企业像元莱健康一样把诚信作为企业愿景，为消费者打造质量可靠安全的健康食品，让诚信引领健康行业的发展。
2、健康产品市场将会进一步分化
消费群体已由以前的单一型转向多元化，体现在消费区域由城市逐渐扩大到农村；消费对象由过去的老年为主，扩大到儿童、中青年和妇女；消费选择由过去着眼于病后康复，扩大到日常性的保健消费；消费目的由防病治病扩大到抗衰老、健身益智、美容健身等。特别是电子时代的到来，给人类眼健康带来严峻挑战，眼病发病率增长迅速，用于眼睛保健的叶黄素类产品迎来巨大发展空间。
3、国产健康产品的竞争力不断增强
随着中国健康企业竞争力及实力增强，国产健康食品不仅在价格具有优势，品质上也能与国外产品相媲美。中国人的饮食习惯及饮食结构和外国人不同，人体的成份也不同，中国人的人体需要的也不同，国产保健品根据中国人体质研制，更适合中国人。因此，国产健康产品的竞争正在得到不断的增强。
